Big Data sind riesige Datenmengen aus unterschiedlichen Kanälen der Online- und Offlinewelt. Dieser große Datenbestand aus dem Internet, Social-Media, der Finanzindustrie oder Energiewirtschaft, dem Gesundheitswesen, Überwachungskameras, Kunden- und Kreditkartendaten und vielen weiteren Quellen wird von Unternehmen genutzt, um das Such- und Kaufverhalten sowie allgemein das Interesse ihrer Kunden und Zielgruppe besser zu verstehen. Auf dieser Basis können Marketingtreibende ihre Zielgruppe anhand von Personas oder Avataren beschreiben und durch Data Driven Advertising personalisierte Werbekampagnen entwerfen.
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